标签： 品牌战略

硬币的两面：炫耀性与低调性奢侈品作为竞争性信号策略

综合 Veblen（1899）、Bourdieu（1984）和 Han 等人（2010）的理论，提出一个双轴分析框架，解释消费者何时高调彰显地位、何时低调传递身份信号，并嵌入从迪拜到汝拉山谷的七个案例说明。